寺庙文化博大精深,包含了宗教、建筑、政治、文学等很多方面。随着时代的进步和文化多元化的发展，寺庙文化的发展在促进当地经济发展中也发挥出越来越重要的价值。中日寺庙文化交流渊源已久，两国有很多学者从宗教、园林建筑等角度进行了大量的研究，本文通过中日寺庙对外宣传方面的特点的比较，探究寺庙宣传对寺庙文化经济发展的影响。

一.中日寺庙宣传方式的特点

1.节日营销

对于寺庙来说，节日营销是一种独特的宣传方式。常州有一个的习俗,即每年春节要到天宁寺来“点罗汉”，按照自己的年龄为起点任选一座佛像，数到与自己年龄相同的罗汉，从其喜怒哀乐中，便可预卜当年的运程。同样，每年的3月1日，在奈良东大寺会举行汲水节。不管是天宁寺春节的“点罗汉”还是东大寺的“汲水节”活动，均是寺庙通过传统节日，抓住人们心理，组织内容和形式丰富的活动，并利用媒体等手段方式，扩大寺庙宣传的一种方法。两座寺庙相似的节日营销方法，也是中日寺庙常用的宣传方法，通过节日或重大纪念日的特别宣传，增加寺庙在公众印象中的热度，从而扩大寺庙知名度。

2.体验式宣传

随着寺庙旅游业的发展，单纯的游览观赏已经不能足够吸引游客，让游客真正置身于文化体验中才能更加明白寺庙的文化内涵。体验式宣传不仅是简单意义上的新型旅游方式，更是寺庙传统与现代、自然和人文的结合。天宁寺素斋历史悠久，唇齿留香，加上佛地清净庄严，环境雅致，既可以调节生活，也是虔诚祝愿之意；东大寺的梅花鹿享有盛名，游客既可以在闲暇的时间里感悟自然，享受与小鹿相处的快乐时光，也能够从内心衍生出对寺庙的敬慕。体验式宣传让游客不仅“看”寺庙，更是“感”寺庙，为游客提供了多种游览体验，改变人们走马观花的旅游方式，也改善都市人们焦虑的生活状态，由内而外的感悟空灵与放松。另外，体验式宣传改善消费格局，增强寺庙创收自养能力，从经济层面来开也颇具价值。

二.日本寺庙宣传方式对中国寺庙文化发展的启示

1营造禅意

日本寺庙讲究“写意”与自然山水的和谐。枯山水是日本园林中极具特色的一种无挂轴山水画式园林，是对大自然的抽象与纯粹的模拟，通过沙石等物营造出自然风景，同时也营造出“禅”之意境，来引发出修禅之人内心的境想。日本并不会刻意去建造很多的寺庙，相反他们强调敬畏自然，贴合自然，要“出于自然，归于自然”。日本东大寺至今仍保留一片清净之地让僧人打坐修佛，传授戒律，禁止外界干扰。而在中国一部分寺庙中，到处可闻喧闹之声，甚至算命吆喝的声音此起彼伏，缺乏庄重之感，商业气息浓郁，禅意氛围净失。游客体会不到寺庙的空静禅修之意，很难做到让游客流连忘返，保持长久的香火。寺庙应当回归本质，为人们营造出避开纷扰、净化心灵的一方圣土。