日本寺庙非常重视标语对寺庙的宣传。例如日本永平寺，以乔布斯之名为自己宣传，即使乔布斯与永平寺并没有直接的联系，但是当地的管理机构抓住契机，积极建立联系，在永平寺前写下了乔布斯的名字，并注明“他曾经想要当一名禅宗和尚”,拉近寺庙与人们的距离。另外，在天宁寺等许多寺庙中，除了必要的路标和佛像简介，在寺庙内未设置其他有关寺庙的标语提示，安静的大厅内更显寂寥。而在日本寺庙的大门外，通常立有一块告示板，除了日常告知外，会书写一些简单的话语，这些通俗易懂的话语，虽然简短，但是深刻。往往让前来朝拜，心中苦闷郁结难开的人看后心情舒慰，豁然开朗。例如，“死ぬこと以外はかすり傷（人生除了死亡，全是擦伤）”，“自分が自分を好きじゃない（在自己内心，驻留着一个不喜欢自己的自己）”等名句火遍了各大网络。标语的使用，大大加强人们的参与感，比起走马观花式，内心没有太大波动的旅游，日本寺庙在宣传这一方面的宣传更有好感度和好奇度，这一点值得中国寺庙借鉴学习。

三．结语

本文以常州天宁寺和奈良东大寺为例，通过对中日寺庙宣传方式的比较，探讨了中日寺庙宣传方式的特点，发现了在节日营销、体验式宣传等方面的共同之处。与此同时，对日本寺庙宣传方式进行深入探究，探寻出在禅意营造和标语使用方面的不同之处。日本寺庙非常注重禅意的营造，在寺庙的园林构造中融入美意识，突显出与自然的融合，给人以心灵的净化。在标语的使用中，能吸引游客注意且富有人生哲理，给人留有深刻的印象。寺庙宣传对文化传承和当地经济的具有深远的影响，是文化事业发展不可或缺的一个部分。我们期待着常州天宁寺作为一种载体，容百家之长，传承优秀的寺庙文化的同时，成为海内外著名景点，为当地经济文化发展做出贡献。