正文：虽然“广告”整体的概念在中国的最先定义是在清季民初时代，但是早在中国古代封建社会，以自给自足的自然经济为主，商品经济发展的时期，就已经出现我国的古代广告。并且存在着多种形式：叫卖、实物、幌子与招牌等广告形式。然而“广告”一词真正具有特定的定义却是在清季明初，中国的古代文献中并非没有“广”与“告”两字，也有过两个字连用构词的情况，但是那时的广告并非我们现在所普遍认同的关于广告的定义。在当时人们所普遍认同的广告的说法是“告白”。1905年前后，“广告”一词已经得到了广泛的应用，但是此时的“广告”并不是我们现在所认为的狭义的商业广告的意义，而是和“告白”一样是广而告之的意思。直到1918年以后，“广告学”之类的著作的大量涌现，才有所改观。“广告”逐渐取代了“告白”并与古代文献中的原有意义建立关联，有了新的含义。

  鸦片战争后，资本主义国家对中国经济文化的侵略，大批的冒险家和传教士涌入中国。1815年8月，英国传教士米怜的《察世俗每月统计传》成为了最早的中文定期刊物；19世纪末，中国人创办了第一份报纸《中外新报》。1923年1月23日，中国第一座广播电台在上海开播；1927年中国人自己创办经营了新新公司电台。与此同时，霓虹灯广告、橱窗广告等都在这一时期出现并得到了广泛的发展应用；同一时期，1915年，上海设立了美灵广告公司。1927年，上海维罗广告公司等广告社组织了广告同业最早的组织，中华广告公会。

  1978年12月十一届三中全会，提出了“对外开放和对内搞活经济”的政策，广告业得到了更高的发展。1979年则被称为中国广告的“元年”。自中华人民共和国成立到目前为止，我国的现代广告得到了迅速发展，广告业也再上台阶。在此期间，中国的广告业形成了一定的行业规模和分工比较细致的广告门类，广告业的服务质量、广告教育和人才培养方面、广告学研究领域都得到了一定的发展，更为全面与具体。

  然而在当代，传统的广告制作以及运作已经不能满足媒体以及消费者的需求，广告需要面临新的挑战。无论是对于更高的广告制作与设计的要求，还是广告与企业进行整合营销的需求，亦或是对于广告受众不同的文化应对都是在当代经济全球化与科学技术进步等给广告业的发展提出的挑战。在当代，消费者与商家的博弈中占据了更多的主动权，企业的广告必须能够吸引消费者的注意。企业要学会把营销信息有效的传播到消费者的脑海里，这就表现出了运用新技术创新广告形式的必要性。