腾讯新闻和企鹅智酷联合发布的《中国新媒体趋势报告（2017）》显示，广播在资讯消费的渠道分布上的占比为7.7%，相比2016年，其用户占据份额增长了367%，成为最大的一匹黑马。而尽管听觉在获取信息的效率上要低于视觉，但音频类的群众基础却超乎预期。过去一年，有75.5%网民至少听过一次网络音频内容，接近一半调查用户听音频时间占内容消费总时长约十分之一，接近4成用户音频消费时长占10-20%。在用户时间碎片化越来越严重的今天，音频作为移动互联网中特具伴随属性的媒介形式，其传播效应不减反增，带动移动互联生态中的数字音频内容出现大规模爆发式的增长。

与此同时，国内众多广播电台在转型路径的选择上，不约而同建设音频客户端作为承接广播向互联网转型的核心平台。在近几年的密集开发期内，由广播电台自主开发的音频客户端虽然在投资、技术、内容、流程、管理等方面存在诸多难题，但仍然在不断克服困难的过程中前行。面临目前传统广播渠道收窄，网络音频巨头形成的市场格局，互联网“下半场”向数据化智能化转段的技术压力，个性化、强体验的受众需求转变，作为基层的地方广播媒体感到越来越明显的紧迫感和压力。由于自身综合实力无法与国家级、省级广电媒体抗衡竞争，媒体融合转型要依靠地域文化特色，立足区位优势，找准差异化定位，在音频客户端的内容价值、产品升级、场景赋能、区域服务等多个维度发力，探索地方媒体融合发展的突围之路。

一、 立足差异化特色，找准产品优势定位。

目前声音类移动客户端独立设备数前三家，喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM几乎瓜分了整个有声音频类市场，分别在有声读物知识付费、音频直播、聚合国内广播直播流资源等方面取得近乎垄断性的竞争优势。而在此榜单中排名前十位的，无一个来自传统媒体。

从市场全局看，区域媒体发展音频客户端可谓夹缝求存。但从局部分析，区域媒体因为在地性的特点，目标受众群相对集中，更容易获得文化认同，把握分众化、差异化的特点，服务区域群体有广阔的发展空间。粤语作为珠江三角洲流通的广府方言，使用人群众多，在海外众多华人社区，粤语也是共同语。佛山电台的节目超过八成用粤语制作，多年来培养了一批优秀的粤语主持人，创作了大量接地气、感染力强、传播度广的好节目。紧抓这一特点，佛山电台从粤语这一分众语言类型切入音频市场，从2014年开始建设国内首个粤语音频客户端“花生FM”，集纳多家粤语广播电台直播和节目互动、点播。并通过与出版集团合作，持续推出几十部经典小说的“粤式讲古”（评书类节目），孵化了大量原创粤语有声读物，深受老广喜爱。“话说广府”“听佛山”具有浓浓岭南文化味，“我爱广东话”“岁粤如歌”等产品和当地受众“同声同气”，这些内容在平台上成为传播爆款。目前“花生FM”用户数达到两百万，其中约5%用户来自海外，成为对外开放展示广东社会文化，海外侨胞了解家乡发展的一扇窗口。